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韩国消费者迷上“中国制造”

出处:无忧整理 作者:佚名 日期:2016-02-17 21:26:07 阅读次数:

韩国制造在中国优势减退的同时,中国TCL集团生产的电视机在韩国推出后仅10天时间就宣布售罄。海尔和小米品牌的电视机也在韩国大举上架。不仅如此,华为、小米等手机品牌也已迅速占领韩国手机市场,甚至逼迫韩国本土品牌三星电子和LG电子在2016年初推出中低价手机。高性价比的“中国制造”正迅速登陆韩国市场。

不仅是韩国消费者,中国企业还凭借价格优势吸引喜爱实惠型产品的各国消费者,“中国制造”的形象也正在不断改观。

“中国制造”走俏韩国

韩国最大的电子产品专卖连锁店乐天(Himart)与中国TCL集团签订产品流通协议后,TCL品牌的2600台32英寸电视机与1700台40英寸电视机在短短10天内就被抢空,50英寸电视机也迅速脱销。“中国制造”走俏韩国市场的不仅仅是电视,还有华为、小米等中国品牌的手机、充电宝、运动手环等电子产品。

韩国最大的综合购物网站Gmarket近期发布的2015年销售数据显示,小米产品夺得了该网站手机移动电源和体重秤销量排行榜的冠军,小米耳机也进入了耳机销售排行榜的前10名。小米蓝牙播放器自去年5月开始销售以来,至去年11月,其韩国市场占有率已达18.5%,位居韩国蓝牙播放器市场首位。

谈及“中国制造”在韩国畅销的原因,无论是韩国方面还是中国方面的结论都是价廉物美。韩国《电子新闻》评论称,中国电视机不仅对韩国中低价电视机厂商造成威胁,还改变了韩国消费者对“中国制造”的印象。小米和华为等中国企业在国际市场上获得一定知名度后,也刷新了韩国消费者的刻板印象。比起品牌来,消费者更注重的是产品的性价比。

性价比在这场没有硝烟的战争中成为制胜的关键。中投顾问高级研究员贺在华认为,华为、小米的产品性价比高,且制造工艺精良,这是其能迅速占领韩国市场的主要原因。此外,这也是长期战略布局的优势。华为、小米正在用心经营良好的品牌形象和用户口碑,扩大品牌宣传度,这些都增加了其产品在韩国的人气,获得了韩国市场的认可。“当前,中国制造的产品的特点就是性价比较高。”中国社会科学院亚太与全球战略研究院助理研究员李天国说。以手机为例,差不多配置和质量的手机,韩国制造的产品要比中国制造的贵很多。“不仅是手机市场,在大部分电子产品市场上,以三星和LG为代表的韩国品牌瓜分了主要市场,这令很多韩国消费者没有其他的选择。”

中国品牌形象改观

随着中国制造被更多消费者认可,中国品牌的形象也在不断改变。

李天国指出,近些年随着中国制造业品牌的技术实力的大幅增强,产品的质量有了明显的提升,这使得之前国内品牌主要凭借低价优势参与国际市场竞争的状态出现重要变化。国外消费者对中国制造的认可度进一步提升,对中国品牌产品的需求也日益扩大。这是中国国内厂商采取长期战略的结果。

贺在华也指出,随着研发和技术的进步,“中国制造”在世界范围内的形象已经从此前的低价生产、产品劣质,发展到产品能够与国外产品相媲美的同时,价格却只有国外产品的一半,即在保证高质量的前提下降低价格。

研发创新和科技水平提升是“中国制造”不断改善的根本原因。以中韩为例,在主要产业领域,两国的差距已大幅缩小。韩国科学技术评价院称,在信息技术领域,韩国与中国的技术差距已经从2012年的2.4年缩短到2014年的1.8年。韩国大韩商工会议所副会长朴熙元指出,技术相差无几的同时,韩国企业在软件方面的研发规模和销售远不如中国互联网三巨头阿里巴巴、腾讯和百度。

不过,李天国认为,与国际制造业老牌相比,中国制造仍然处在引进和学习技术的阶段,在一些高精尖技术上仍然需要加强自主研发和创新能力。

贺在华也指出,眼下,“中国制造”还存在很多问题,包括标准规范落后,有些规范多年没有修订、更新;存在假冒伪劣产品和以次充好现象;服务体系缺失,尤其是产品售后服务等。“中国制造”还有很长的路要走。

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