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被华为超越,小米5能否打出翻身仗?

出处:无忧整理 作者:佚名 日期:2016-02-28 13:36:04 阅读次数:

24日,小米正式发布了小米5手机。据称这是目前首款在国内发布的高通820芯片的年度旗舰机,号称拥有10大“黑科技”,包括NFC移动支付功能,不仅可以绑定银行卡,还可以绑定公交卡或为公交卡充值,也就是说小米Pay或将成为另一个Apple Pay。小米5普通版定价1999元,3月1日全面上市。

被华为超越,小米5能否打出翻身仗?

据说,小米5的研发到面世经历了阵痛和难产的过程。因为从2014年7月发布小米4算起,小米5的面世时间跨度已有19个月。雷军在发布会上将小米5称之为“研发周期超过18个月”的诚心之作。其实从设计上来看,小米5手机延续了小米Note的设计风格,或者说是一款小米Note mini。而从材质、配置和使用上相比小米Note来说,并没有革命性的进步。可能高通820芯片算是个亮点,带来“快速”的体验感受,可惜,用户对手机运行速度的要求已经跨越了那个曾经的时代。

看到小米发布新产品,小编竟然没有一点激动的心情。而早在2013年、2014年以前,我们还曾奉小米为圭臬,处处模仿学习小米:小米的互联网思维、小米的粉丝经济、小米的价廉物美等等,而且一直把雷军作为神一样的人物存在。而现在,我们对小米的新产品无感,小米的表现也再没以前那么亮丽。

而更残酷的事实是,之前小米的忠诚用户,已经迈入高收入人群,小米的品牌价值已远远不能满足其精神需求;在苹果和三星的夹击之下,在全球市场中小米被华为弯道超车(在中国市场上小米份额略高一点),曾经的光环黯然失色。 1月15日,小米副总裁陈彤在微博称小米2015年手机出货量超过7000万台。这个一数据尚未达到雷军定的8000万到1亿台目标。而早在2015年3月雷军作为全国人大代表曾放言:“2015年,小米手机要实现8000万部到1亿部的出货量,销售额是1000亿到1200亿元”。目前看来,差距十分明显。

2015年第三季度,在蝉联5个季度中国智能手机销量第一后,据Trend Force的统计数据显示,小米被华为超越,在全球市场份额中,三星第一,苹果第二,华为以8.4%的市场份额排名第三、小米以5.6%的份额居第四。

从2012年到2014年,华为手机的销售收入分别为75亿美元、93亿美元和121亿美元,2015年的目标是200亿美元,而上半年利润100亿美元,硬件利润超过10%。而更重要的,华为是国产品牌中唯一自主研发芯片,其他包括小米都严重依赖高通,无疑影响了自己的利润。不过也没什么,小米一直都是走微利路径。也就意味着,自身利润的缺失,最终不能给用户带来更高的价值。

逻辑思维认为:小米就像手机中的优衣库。在日本经济低迷时期,优衣库提供了“低价良品、品质保证”的商品。曾经的小米,揭开了一个时代的盖子。因为自小米之后,互联网思维手机之旅就开始了,魅族、华为荣耀、锤子、一加、奇酷等层出不穷。小米模式的跟随者们吃到了智能手机产业链成熟化带来的行业红利。2009年12月,中国移动互联网用户共计2.33亿;2015年6月,中国移动互联网用户变成5.94亿,增长近3倍。这里面,小米做出了巨大的贡献。今天的中国移动互联网,包括所有做O2O创业的人,都多多少少拜小米所赐。

小米总结自己的经营模式是:1,不靠硬件赚钱,2,拿到更多用户,3,通过卖其他服务赚钱。如今,小米为了分担风险,已经投资了50家生态链企业,未来可能还会投资更多的业务领域。在完成初期的“圈地运动”之后,小米开始转型。但小米手机仍然是核心,只是,他带给用户的品牌价值越来越稀薄了。

成熟的人群选择华为,高端时尚的人群选择苹果,中庸的人群选择三星,未来,小米难道还靠米粉、大学生来巩固市场吗?没有核心技术和高附加值、传统渠道难以打通、品牌号召力减弱,小米手机神话的破灭,恐怕只是时间的问题。

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